नई दिल्ली : सेंटर फॉर स्टडी ऑफ डेवलपिंग सोसाइटीज (सीएसडीएस) का एक अध्ययन दिखाता है कि, सोशल मीडिया ने भाजपा की हालिया जीत को बहुत प्रभावित नहीं किया। अध्ययन से पता चलता है कि 2014 के बाद से कांग्रेस के ऊपर बीजेपी के वोट शेयर की बढ़त सोशल मीडिया यूजर के बीच कम हो गई और गैर-उपयोगकर्ताओं के बीच बढ़ी। अखबारों के पाठकों के बीच कांग्रेस का प्रदर्शन सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की तुलना में खराब था, यह सुझाव देता है कि 2019 के परिणामों के पीछे की गति सोशल मीडिया डोमेन में पहले की तरह नहीं थी। सीएसडीएस के निदेशक संजय कुमार ने मंगलवार को रिपोर्ट के लॉन्च पर कहा “मुझे लगता है कि यह अध्ययन कई लोगों को आश्चर्यचकित करेगा क्योंकि यह शहरी मतदाताओं का एक नमूना नहीं है। यह एक राष्ट्रीय नमूना है”। 211 संसदीय क्षेत्रों में कुल 24,236 मतदाताओं का साक्षात्कार लिया गया था।

2014 की तुलना में, भाजपा ने उन लोगों के बीच लाभ कमाया जो फेसबुक पर नहीं थे (2014 में 30 प्रतिशत से 2019 में 36 प्रतिशत) और दैनिक उपयोगकर्ताओं के बीच उन्हें नुकसान हुआ। इसके विपरीत, कांग्रेस को भारी फेसबुक उपयोगकर्ताओं (2014 में 16 प्रतिशत से 2019 में 20 प्रतिशत तक) और गैर-उपयोगकर्ताओं के बीच हार मिली।
अध्ययन में पाया गया कि सबसे कम सोशल मीडिया पैठ थी, जहां भाजपा ने सबसे आश्चर्यजनक लाभ कमाया- पूर्वी राज्यों में- और दक्षिणी राज्य में उच्चतम सोशल मीडिया पैठ थी जहां बीजेपी को अभी भी काफी प्रसार करना था।

दूसरी ओर, एनडीए की सफलता ने तीन समूहों के बीच सोशल मीडिया के उपयोग के साथ थोड़ा-बहुत विवाद किया- उच्च जाति के मतदाता (गैर-उपयोगकर्ताओं के लिए 57 प्रतिशत की तुलना में भारी उपयोगकर्ताओं के लिए 65 प्रतिशत), मुस्लिम (15 प्रतिशत से 9 प्रतिशत) ) और अनुसूचित जनजाति (57 प्रतिशत से 44 प्रतिशत)। मुसलमानों का सोशल मीडिया का उपयोग ओबीसी के मुकाबले उच्च जाति के हिंदुओं के बाद दूसरे स्थान पर है। दूसरी ओर, यूपीए की जीत मुसलमानों (जैसे 45 प्रतिशत गैर-उपयोगकर्ताओं की तुलना में भारी उपयोगकर्ताओं के 39 प्रतिशत) और अनुसूचित जनजातियों (26 प्रतिशत से 38 प्रतिशत) जैसे घटते सोशल मीडिया के उपयोग के साथ संबंधित थी। दलितों के बीच, अधिक से अधिक सोशल मीडिया एक्सपोजर एनडीए और यूपीए के बीच एक संकीर्ण अंतर के अनुरूप था। कॉलेज-शिक्षितों के बीच, सोशल मीडिया के उपयोग ने एनडीए से अधिक यूपीए का पक्ष लिया।
जबकि भाजपा को गैर-उपयोगकर्ताओं की तुलना में सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के बीच अधिक समर्थन प्राप्त हो सकता था, गैर-उपयोगकर्ताओं के बीच उसका वोट शेयर उनके वोट शेयर के बराबर था। भारी सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के लिए, भाजपा का वोट शेयर लगभग 43 प्रतिशत था, जबकि अनएक्सपोज़्ड 36 प्रतिशत पर थे, अध्ययन का दावा है कि जो इंगित करता है कि यह चुनाव जीत सकता है भले ही हम सोशल मीडिया को समीकरण से बाहर ले जाएं”। चुनावों में भाजपा का कुल वोट शेयर 37.4 प्रतिशत था। गैर-उपयोगकर्ताओं के लिए कांग्रेस ने सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के बीच 21 प्रतिशत बनाम 19 प्रतिशत के समान प्रदर्शन किया। इसका कुल वोट शेयर भी 19 फीसदी था।
बीजेपी की प्राथमिकता 41 फीसदी अखबारों के पाठकों के साथ है। जो लोग मुख्य रूप से टेलीविजन (उत्तरदाताओं का 49 प्रतिशत) से अपनी राजनीतिक खबरें प्राप्त करते हैं, उन्होंने भाजपा को उसी दर (37 प्रतिशत) पर वोट दिया, जिनका मुख्य स्रोत सोशल मीडिया (उत्तरदाताओं का 3 प्रतिशत) है। अगर देखा जाए तो इसका कोई फ़ायदा नहीं है, यह फ़ेसबुक, व्हाट्सएप और इंस्टाग्राम के लिए विशिष्ट है, जहाँ ट्विटर और यूट्यूब के विपरीत, सत्तारूढ़ दल के लिए अधिक समर्थन के साथ सहसंबंध बढ़ रहा है। कांग्रेस के लिए, ट्विटर के अलावा उनके समर्थन के साथ कोई भी प्लेटफ़ॉर्म उपयोग सहसंबंधित नहीं था, जहां उपयोग में वृद्धि के कारण कम वोट शेयर हुआ।
एक अन्य भाजपा लाभ सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के बीच था, जो अपने राजनीतिक विचारों को प्रतिदिन व्यक्त करते हैं, जिनमें से आधे ने एनडीए को वोट दिया और एक चौथाई ने यूपीए को वोट दिया। राजनीतिक संबद्धता के बावजूद, केवल एक-चौथाई उपयोगकर्ता प्रतिदिन या कभी-कभी ऑनलाइन अपने राजनीतिक विचारों को व्यक्त करते हैं, जबकि आधे से अधिक ने कहा कि वे कभी नहीं करते हैं। कांग्रेस की चौकीदार चोर है ने भाजपा के मैं भी चौकीदार की तुलना में थोड़ा बेहतर प्रदर्शन किया, लेकिन NYAY योजना को केवल गैर-सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के आधे से और तीन-चौथाई से अधिक भारी मीडिया उपयोगकर्ताओं द्वारा जाना जाता था। तीन-चौथाई सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं का मानना ​​है कि भारत सभी धर्मों के लिए समान है, जबकि एक-छठा मानना ​​है कि भारत केवल हिंदुओं का है।
सोशल मीडिया का उपयोग अधिक मतदाताओं के साथ सहसंबद्ध है। भारी उपयोगकर्ताओं को मुस्लिमों के बारे में दोनों तरफ चरम विचारों पर विश्वास करने की अधिक संभावना थी, दोनों मुस्लिम अत्यधिक राष्ट्रवादी हैं और वे बिल्कुल भी राष्ट्रवादी नहीं हैं। नियमित उपयोगकर्ताओं को विशेष रूप से एक पार्टी को नापसंद करने की अधिक संभावना थी। उत्तरदाताओं के एक चौथाई को सोशल मीडिया पर भरोसा नहीं था। इसके अलावा, सोशल मीडिया टेलीविज़न और अखबारों से पीछे तीसरे स्थान पर है, जिसमें केवल 3 प्रतिशत ही सोशल मीडिया को अपने मुख्य राजनीतिक समाचार स्रोत के रूप में चुनते हैं। सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के बीच भी, माध्यम केवल 6 प्रतिशत के लिए एक मुख्य स्रोत था।

मीडिया इन पुट 

12-Jun-2019

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